Meta aprendió del pasado. Si algo enseñó el fracaso de Google Glass es que nadie quiere verse como un cyborg.
Con Ray-Ban, el enfoque cambió por completo: ahora, los lentes inteligentes se ven como los de siempre, pero vienen cargados de superpoderes sociales (grabar, transmitir, hablar con la IA). Y todo lo lograron sin hablarte de tecnología, sino de estilo de vida.
Moda primero, tecnología después
RayBan pone la credibilidad estética. Modelos como Wayfarer y Headliner ya son íconos de moda. El usuario siente que compra unos lentes clásicos, no un wearable.
La tecnología entra como beneficio oculto, no como protagonista.
Meta no vende especificaciones, vende actitud.
Casos de uso reales y cercanos
Nada de chips, sensores o especificaciones técnicas. La narrativa gira en torno a experiencias cotidianas:
- Creadores transmitiendo en vivo a Instagram
- POV en conciertos o partidos
- Leer y responder mensajes sin sacar el teléfono
Es lo que ya haces, pero con las manos libres.
Cultura pop como trampolín
La campaña aterrizó en el Super Bowl, con celebridades como Chris Hemsworth, Kris Jenner y Chris Pratt. Dos anuncios que se sentían más como piezas de arte pop que como comerciales tech.
El mensaje era claro: esto no es un gadget nerd, es parte de la cultura.
¿Por qué está funcionando?
- La categoría crece: los lentes inteligentes aumentaron un 73% en 2024 según Financial Times.
- Meta entró en el momento exacto, sin forzar la ola.
- Distribución brutal: EssilorLuxottica (dueños de Ray-Ban) les da presencia global, ópticas físicas y lanzamientos constantes de color y estilo.
- Visión a futuro: en 2025 presentaron Ray-Ban Display (con pantalla integrada) y Neural Band (control por gestos musculares).
Esto no es una moda pasajera, es un plan a largo plazo.
Mensaje de marca
“Parecen Ray Ban, pero hacen más.”
Y todo se muestra desde lo cotidiano: hablar con Meta AI, grabar un POV, o hacer un live a Instagram sin usar las manos.
Cómo evitan el efecto Google Glass
El mayor riesgo es que la gente los perciba como espías tecnológicos. Pero Meta lo neutraliza así:
- Luz visible de grabación para avisar
- Diseño clásico que se siente familiar
- Campaña paso a paso: hoy cámara, mañana pantalla, luego control gestual
Qué podemos aprender como marketers 🤓
- Vende aspiración, no funcionalidad
La gente no compra un gadget, compra lo que ese gadget dice de ellos. - Si quieres atención, usa la cultura
Super Bowl, celebridades y memes. La tecnología por sí sola no se viraliza. - Mantén vivo tu producto
Drops de color, nuevas funciones y colaboraciones mantienen el hype. - No subestimes el canal de venta
Sin una red global de retail como RayBan, te quedas en nicho.
Reflexión friki
Meta y RayBan no están lanzando un gadget más. Están construyendo un nuevo estándar: moda + tecnología útil.
No venden un producto, venden la idea de que tus lentes ahora pueden “hacer más”… sin perder el estilo.
