Silksong no se vendió con anuncios… se vendió con silencio.
Y eso es justo lo que lo volvió una bomba de marketing.
Team Cherry (literalmente tres tipos en Australia) logró lo que miles de estudios sueñan: convertir el «misterio» en ventas de locura y, una secuela indie en un evento global.
¿El resultado? Plataformas caídas, récords rotos y una lección brutal de marketing para todos, aunque no vendas videojuegos.
¿Qué pasó con Silksong? Los datos no mienten:
- Más de 500.000 jugadores simultáneos en Steam en las primeras horas.
(Pico exacto: ~587.000, según SteamDB) - Steam, eShop y PlayStation Store colapsaron. No por bugs, sino por la avalancha de usuarios.
¿Cómo lo lograron? Las palancas del hype
1. Escasez planeada
Nada de trailers semanales. Cero códigos para reviewers. apenas pequeños adelantos en youtube. Cada dato era un acontecimiento.
Cada silencio, una especulación. Resultado: misterio convertido en deseo.
2. Golpe relámpago
La fecha de lanzamiento se anunció con apenas 2 semanas de anticipación. No hubo tiempo para campañas ni filtraciones: solo reacción masiva y ansiedad colectiva.
3. Game Pass desde el día 1
Distribución global sin arriesgar millones en publicidad. Si tienes un producto bueno, hazlo fácil de jugar, ver, probar o compartir.
4. La comunidad como motor
Subreddits, memes, youtubers que hacían “noticias diarias” sin tener noticias reales…
Durante años, los fans mantuvieron la llama viva. El marketing lo hizo la gente.
5. Confianza heredada
El primer Hollow Knight vendió más de 15 millones de copias. Eso les dio permiso para romper todas las reglas de PR, sin perder credibilidad.
Lecciones para cualquier marca (aunque no seas un estudio de videojuegos)
✔️ Habla menos, pero mejor
Si todo se sabe de antemano, no hay emoción. El hype necesita oxígeno (y misterio).
✔️ Elige bien tu momento cultural
Un anuncio sorpresa, justo antes de una fecha clave (como el US Open o un Black Friday), puede encender una conversación gigante sin gastar tanto.
✔️ Tu comunidad es tu agencia secreta
Dales razones para participar. Que hagan teorías, memes, reseñas, lo que quieran.
Eso construye más marca que cualquier spot de 30 segundos.
✔️ Una buena reputación te da margen
Si entregaste calidad antes, la gente esperará con gusto lo que venga después.
Conclusión: menos ruido, más explosión
Silksong no necesitó un plan de medios multimillonario.
Necesitó:
- Silencio, pero con intención
- Una comunidad activa
- Confianza previa
- Y un golpe final preciso, en el momento justo
Eso es marketing ninja.
Y tú también puedes aplicarlo, aunque no tengas un videojuego debajo del brazo.
[nota]: Agradezco a mi compañero de trabajo Alexis, por el dato 😉
