En un mes donde la inteligencia artificial, la publicidad digital y la creatividad marcaron la pauta, resumimos las tendencias más importantes de agosto 2025 con ideas aplicables para marcas, negocios y creadores de contenido.
La búsqueda con IA cambia el juego
Google impulsó la búsqueda conversacional con AI Overviews y AI Mode, reduciendo los clics hacia las páginas tradicionales. Además, surgen agentes de compra que comparan productos y finalizan la compra por el usuario. ¿Nos estamos haciendo más vagos?
Por qué importa: Si tu negocio no aparece en estos resultados, puedes perder visibilidad aunque sigas bien posicionado en el SEO tradicional.
¿Qué podemos hacer?:
- Reescribe páginas con respuestas claras y datos verificables.
- Usa FAQs optimizadas con intención de búsqueda real.
- Configura feeds de producto estructurados para agentes de compra.
Fuente: Financial Times
TikTok ahora también es un buscador
Con el lanzamiento de Search Ads Campaign, TikTok permite campañas orientadas a palabras clave en su buscador interno, complementando su famoso formato In-Feed.
Por qué importa: Combina descubrimiento + intención de búsqueda en una misma plataforma, ideal para productos visuales o tutoriales.
Qué hacer:
- Mapea consultas nativas como “ideas de…” o “mejores opciones para…”.
- Crea videos que parezcan orgánicos (gancho en 2 segundos, texto en pantalla, prueba social).
- Integra Search + In-Feed + TikTok Shop para cerrar el ciclo de venta.
Fuente: TikTok For Business, Adweek
Google AI Max para campañas de búsqueda
Google lanzó AI Max para automatizar campañas, crear anuncios y optimizarlos para aparecer en AI Overviews.
Por qué importa: Cada vez habrá menos control manual y más enfoque en señales de primera mano y creatividades de calidad.
Qué hacer:
- Prueba AI Max en campañas piloto con objetivos claros.
- Revisa términos, audiencias y landings para alimentar mejor la IA.
- Usa exclusiones de marca y límites de puja cuando sea necesario.
Fuente: Google Blog, Search Engine Land
Amazon sale… y vuelve a Google Shopping
En julio, Amazon salió de las subastas de Google Shopping y volvió parcialmente en agosto, afectando la competencia y los CPCs (costos por clic).
Por qué importa: Cuando Amazon no está, bajan los costos y suben las impresiones; si vuelve, la competencia se intensifica.
Qué hacer:
- Monitorea Auction Insights cada semana.
- Ajusta presupuesto en categorías donde Amazon fluctúe para aprovechar huecos.
Fuente: Search Engine Land, Digiday
India acelera en publicidad digital
Según Bain, India crecerá un 15 % anual en inversión publicitaria digital hasta 2029, impulsado por mobile, CTV y retail media.
Por qué importa: Es un mercado ideal para testear campañas y creatividades de bajo costo con gran alcance.
Qué hacer:
- Si vendes global, prueba pagos locales y creativos adaptados.
- Integra CTV y marketplaces para awareness + conversión.
Fuente: Bain, The Economic Times
El regreso de la sinceridad en el marketing
Marcas están usando la estética sincera y nostálgica de los 2000s–2010s para conectar con audiencias cansadas del exceso de ironía y filtros.
Por qué importa: Crea afinidad emocional con Gen Z y millennials cuando la nostalgia se usa con autenticidad.
Qué hacer:
- Prueba formatos low-fi o autoparodia en campañas tácticas.
- Evita forzar el tono si tu marca es aspiracional o seria.
Fuente: Vogue Business, The Guardian
Conclusión y próximos pasos
Agosto 2025 nos deja tres grandes lecciones:
- La IA está rediseñando la visibilidad: si no adaptas tu contenido para AI Overviews, puedes perder presencia.
- Los formatos cortos y la sinceridad conectan mejor con audiencias jóvenes y cansadas de lo “perfecto”.
- La automatización en anuncios será la norma, no la excepción.
Prueba estas ideas en pequeñas campañas piloto y mide resultados antes de escalar.
Nos vemos en la próxima entrega de actualidades del marketing digital
